Παρακολουθώντας τη ραγδαία αλλαγή της μόδας, την κυκλοφορία νέων ακριβών ρολογιών και την εξαφάνιση των απαρχαιωμένων αξεσουάρ χωρίς ίχνος, θέτεις άθελά σου το ερώτημα: τι γίνεται με τα απούλητα προϊόντα; Μήπως το πουλάνε σε μειωμένη τιμή ή το δίνουν στους φτωχούς; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε για τη δύσκολη μοίρα των αντικειμένων κύρους που αφήνονται στα ράφια.
Γιατί καίγονται οι trending συλλογές;
Πανάκριβα brands, που για διάφορους λόγους έχουν χάσει την αξία τους, καταστρέφονται. Αυτό εξηγείται από την πολιτική μάρκετινγκ που ακολουθεί ο κατασκευαστής. Οι εμπνευστές αυτής της βάρβαρης (από την άποψη της κοινωνίας) διαδικασίας αναφέρουν τους εξής λόγους:
φόβο να χάσουν την υψηλή θέση των προϊόντων τους, δεδομένου ότι θα πρέπει να παραμείνουν διαθέσιμα μόνο σε έναν στενό κύκλο καταναλωτών·- Στην ίδια βάση, το προϊόν δεν προορίζεται για φιλανθρωπικό σκοπό.
- Τα αντικείμενα που διατίθενται προς πώληση μπορούν να αγοραστούν από έξυπνους αντιπροσώπους που θα προσπαθήσουν να τα επιστρέψουν στο κατάστημα της εταιρείας, ζητώντας επιστροφή χρημάτων.
- Οι υπάλληλοι των ίδιων των εταιρειών μπορούν επίσης να καταφύγουν σε κόλπα: να διαγράψουν προϊόντα και στη συνέχεια να τα διαθέσουν προς πώληση στο Διαδίκτυο.
- Οι αμερικανικές εταιρείες μπορούν να ανακτήσουν μέρος του κόστους τους με αυτόν τον τρόπο: βάσει νόμου, λαμβάνουν πίσω έως και το 99% των φόρων και των δασμών που καταβλήθηκαν για αγαθά (αν η καταστροφή των απούλητων προϊόντων διενεργήθηκε υπό τον έλεγχο των τελωνείων).
Σπουδαίος! Μπορεί να ισχύει είτε πλήρης καταστροφή ή ζημιά στα εμπορεύματα τόσο πολύ ώστε να μην μπορούν να χρησιμοποιηθούν.
«Ο αγώνας» με τα απομεινάρια και οι λόγοι του
Όλοι οι χειρισμοί πραγματοποιούνται κρυφά, με έναν από τους παρακάτω τρόπους:
- οι αλυσίδες λιανικής επιστρέφουν τα μοντέλα που παραμένουν στα ράφια στον κατασκευαστή και αυτός απορρίπτει τα προϊόντα μόνος του, αποζημιώνοντας τον αντισυμβαλλόμενο για το πλήρες κόστος τους·
- Συνάπτεται συμφωνία μεταξύ του καταστήματος και της εταιρείας, σύμφωνα με την οποία, μετά από καθορισμένο χρονικό διάστημα, τα πράγματα καθίστανται άχρηστα από τους υπαλλήλους του ίδιου του καταστήματος.
Ο κύριος λόγος που οδηγεί στην υπερπαραγωγή είναι η υπερπαραγωγή, αφού τα επώνυμα είδη έχουν απαγορευτικές τιμές, επομένως μόνο πολύ πλούσιοι άνθρωποι μπορούν να τα αγοράσουν. Επιπλέον, αυτό επηρεάζεται από:
Σύντομος κύκλος ζωής προϊόντος. Η μόδα είναι φευγαλέα, ο ανταγωνισμός είναι υψηλός και σε αυτό το πλαίσιο, τα απαρχαιωμένα προϊόντα αντικαθίστανται μερικές φορές κάθε εβδομάδα.- Ένας ξεχωριστός παράγοντας είναι ενεργός καταπολέμηση της διαφθοράς σε πολλές χώρες, για παράδειγμα, στην Κίνα, όπου απαγορεύεται νομικά να δίνονται ακριβά δώρα σε αξιωματούχους. Μετά από αυτό, οι πωλήσεις επώνυμων εμπορικών σημάτων μειώθηκαν σημαντικά.
- Τα κατασκευαστικά ελαττώματα θα χρησιμεύσουν επίσης ως λόγος απόρριψης.
- Εάν ο αγοραστής δεν του αρέσει με κανέναν τρόπο το αντικείμενο και το επιστρέψει στο κατάστημα, κατά κανόνα, ρευστοποιείται.
Πώς ξεκίνησαν όλα;
Οι εταιρείες συνήθως δεν διαφημίζουν την καταστροφή των αγαθών τους.Καταλαβαίνουν ότι αυτό θα προκαλέσει αρνητική αντίδραση από το κοινό. Εάν έρθουν στο φως τέτοια γεγονότα, τότε, κατά κανόνα, πρόκειται για διαρροή απόρρητων πληροφοριών.
Είναι άγνωστο πότε και από ποιον ξεκίνησε αυτή η διαδικασία. Ωστόσο, οι περισσότεροι οίκοι σχεδιασμού και οι κατασκευαστές πολυτελείας το κάνουν τακτικά.
Ποιες μάρκες καταστρέφουν τις συλλογές που έχουν απομείνει;
Γνωστές εταιρείες που έχουν πιαστεί να εκκαθαρίζουν είδη πολυτελείας:
Victoria's Secret;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Νίκη;
- Burberry (παράγει αξεσουάρ μόδας, καλλυντικά και ρούχα).
- Louis Vuiton (πουλάει ακριβές τσάντες).
- Richemont (κατέχει τις μάρκες ρολογιών Cartier και Montblanc).
- H&M (συλλογές μοντέρνων ρούχων);
- Cavalli (πουλά μια μεγάλη γκάμα, από διάφορα αξεσουάρ μέχρι τσάντες).
- Celine (σχεδιαστικό σπίτι).
Παραδείγματα ειδών πολυτελείας που πάνε χαμένα
Πριν από περίπου δέκα χρόνια, ένα σκάνδαλο ξέσπασε στη Νέα Υόρκη: στα μέσα του χειμώνα, ένας φοιτητής κοντά στο κατάστημα της σουηδικής εταιρείας H&M ανακάλυψε ένα βαρύ πακέτο γεμάτο ζεστά ρούχα. Ολόκληρο το προϊόν ήταν εντελώς κατεστραμμένο: πελεκημένο και κομμένο. Η κοπέλα δημοσίευσε φωτογραφίες στο Διαδίκτυο που προκάλεσαν θύελλα συζητήσεων. Η φήμη της εταιρείας ήταν στο χείλος του γκρεμού, μετά την οποία ο κατασκευαστής διορθώθηκε και άρχισε να στέλνει τα παράνομα εμπορεύματα είτε για επεξεργασία είτε για πώληση σε μειωμένη τιμή.- Η Burberry αποκάλυψε ότι καίει τα υπολείμματα καλλυντικών και ρούχων εδώ και αρκετά χρόνια. Το ποσό αυτό έφτασε τα 30 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Πρόκειται για μια σπάνια περίπτωση που τα γεγονότα της εκκαθάρισης δεν κρύφτηκαν.
- Ο κατασκευαστής της Nike πιάστηκε να καταστρέφει ένα φορτίο αθλητικών παπουτσιών το 2017, όταν περαστικοί βρήκαν εκατοντάδες ζευγάρια κομμένα παπούτσια τυλιγμένα σε τεράστια συσκευασία κοντά στο κατάστημα της εταιρείας στο Μανχάταν.
- Η Richemont, μια εταιρεία που πουλά ακριβά ρολόγια, αγοράζει τα προϊόντα της από καταστήματα και στη συνέχεια τα καταστρέφει. Μόνο το 2018, απορρίφθηκαν προϊόντα αξίας σχεδόν 600 εκατομμυρίων δολαρίων.
- Ο κατασκευαστής αποκλειστικών τσαντών Louis Vuiton στέλνει κάθε χρόνο τα υπολείμματα των προϊόντων της στη φωτιά. Έγινε όμως εξαίρεση για τους υπαλλήλους της, οι οποίοι μπορούν να συμμετάσχουν σε κλειστούς διαγωνισμούς. Υπάρχει μόνο ένας όρος: το αγορασμένο είδος έχει επισημανθεί και απαγορεύεται για μεταπώληση.
Τα πάντα για την προστασία της επώνυμης πνευματικής ιδιοκτησίας
Οι πωλητές επώνυμων εμπορικών σημάτων είναι ένα από τα κύρια επιχειρήματα υπέρ της εκκαθάρισης συλλογών καλέστε για την προστασία των πνευματικών σας δικαιωμάτων. Φοβούνται τη διείσδυση αγαθών σε άλλες, φθηνότερες αγορές και, ως εκ τούτου, οι τιμές θα υποχωρήσουν, ένα ρεύμα επιδέξιων απομιμήσεων θα ξεχυθεί και η θέση της μάρκας θα καταρρεύσει σε αυτό το πλαίσιο.
Η ιδέα των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας πήρε πολύ χρόνο για να αναπτυχθεί και πήρε την τελική της μορφή στο Συνέδριο της Στοκχόλμης το 1967. Η απόφασή της το έλεγε ο συγγραφέας έχει αποκλειστικά δικαιώματα για την εφεύρεσή του και το κράτος πρέπει να του παρέχει προστασία, μεταξύ άλλων από αδίστακτους ανταγωνιστές.
Σε αυτό το θέμα, οι κάτοχοι πνευματικών δικαιωμάτων προϊόντων κύρους δεν έχουν πλεονεκτήματα ή διαφορές - τα επίσημα καταχωρημένα σήματα τους προστατεύονται πλήρως από τυχόν επιθέσεις. Μόνο ο ιδιοκτήτης τους αποφασίζει πώς θα διαθέσει τις παραγόμενες συλλογές.
Είναι βάρβαρη ή αναγκαία η καταστροφή ειδών πολυτελείας, ας αποφασίσει μόνος του ο αναγνώστης. Ωστόσο, είναι σαφές ότι αυτή η διαδικασία θα συνεχιστεί, αφού τέτοιες ενέργειες δεν παραβιάζουν τη νομοθεσία. Οι διαμαρτυρίες από μετόχους και περιβαλλοντολόγους δεν αλλάζουν την κατάσταση. Οι εταιρείες μπορούν να χειριστούν το κατασκευασμένο προϊόν κατά την κρίση τους.Σε σπάνιες περιπτώσεις, η ευρεία δημοσιότητα και η δημόσια μομφή μπορεί να αναγκάσουν μια επιχείρηση να αλλάξει την πολιτική της.
0
