Λογότυπο FILA

Η ανθρώπινη οπτική μνήμη είναι ένα εξαιρετικά ενδιαφέρον πράγμα, γιατί σχηματίζει ξεκάθαρα ιστορικές εικόνες που σχετίζονται με συγκεκριμένους χαρακτήρες, γεγονότα και επωνυμίες. Αυτές οι εικόνες θεωρούνται καθολικοί οπτικοί κώδικες που είναι κατανοητοί σε κάθε άτομο. Ως εκ τούτου, γίνονται αντικείμενα παρωδιών, ανέκδοτων και αποκριάτικων κοστουμιών.

Σε αυτό το εικαστικό στυλιστικό σύμπαν, ο θρυλικός Bjorn Borg, ένας λαμπρός αθλητής και συγγραφέας τριών διπλών των πρωταθλημάτων Roland Garros και Wimbledon, ήταν υπεύθυνος για την εικόνα του τενίστα. Στα τέλη της δεκαετίας του '70, δημιούργησε μια κλασική εικόνα τένις: Σκανδιναβικό κουλ, preppy σορτς, κορδέλα σε αντίθεση χρώματα και λευκό πόλο με μπλε ρίγες - μια εικόνα που έκανε τη μάρκα FILA διάσημη σε όλο τον κόσμο.

Πώς μοιάζει το λογότυπο της Fila;

Μετά από εμβληματικά τουρνουά, κατά τη διάρκεια των οποίων όλος ο κόσμος έμαθε για τον Ιταλό κατασκευαστή υποδημάτων, ρούχων και εξοπλισμού, η εταιρεία υπήρχε για σχεδόν 40 χρόνια με διαχρονική αισθητική. Η στασιμότητα οδήγησε τη μάρκα σχεδόν να χρεοκοπήσει, αλλά κατάφερε να κάνει μια ισχυρή δήλωση στις αρχές της δεκαετίας του 2000, και έγινε ένας από τους πιο εμβληματικούς παίκτες της αθλητικής μόδας - μαζί με τους Gucci, Nike και Balenciaga.

Αντικείμενα διακοσμημένα με λογότυπο εταιρείας μπορείτε να τα βρείτε τόσο στην γκαρνταρόμπα ενός απλού μαθητή όσο και στην γκαρνταρόμπα μιας διασημότητας. Όμως, όπως πολλοί άλλοι κατασκευαστές, η Fila αντιμετωπίζει συχνά το πρόβλημα της παραχάραξης προϊόντων. Ως εκ τούτου, προσπαθεί να ενημερώνει συχνά το λογότυπο της εταιρείας - χρησιμεύει ως η πιο εντυπωσιακή παράμετρος που βοηθά στη διάκριση ενός γνήσιου προϊόντος από ένα ψεύτικο.

Το αρχικό έμβλημα αντιπροσωπεύει κεντητή επιγραφή FILA. Η επάνω μπάρα του κεφαλαίου είναι φτιαγμένη με κόκκινες κλωστές, οι υπόλοιπες σε μπλε. Πάνω από την επιγραφή υπάρχει ένα κεφαλαίο γράμμα F, φτιαγμένο επίσης σε δύο αποχρώσεις - κόκκινο επάνω μέρος, σκούρο μπλε κάτω. Το γράμμα περιβάλλεται από ένα τετράγωνο κεντημένο με μπλε κλωστή.

Το έμβλημα δεν πρέπει να περιέχει ορθογραφικά λάθη ή μεταβάσεις από το ένα γράμμα στο άλλο. Τα αθλητικά παπούτσια διαθέτουν ένα πρόσθετο ανάγλυφο λογότυπο σε πολλά σημεία. Διακρίνεται στο πίσω μέρος και στα πλαϊνά, καθώς και στην εξωτερική σόλα.

Γενικές πληροφορίες για την εταιρεία, ιστορικό εμφάνισης και ανάπτυξης

Οι αμύητοι μπορεί να πιστεύουν ότι η μάρκα έχει αναλάβει την αθλητική μόδα από την αρχή μέσα σε λίγα μόλις χρόνια. Στην πραγματικότητα, ο κατασκευαστής χρειάστηκε περισσότερα από δώδεκα χρόνια για να το ολοκληρώσει:

1. Προέλευση. Η FILA εμφανίστηκε πολύ νωρίτερα από τις περίφημες Nike και Adidas. Αυτό συνέβη το 1911 στη μικρή πόλη Biela, η οποία βρίσκεται στο βόρειο τμήμα της Ιταλίας. Ιδρυτές της μάρκας ήταν οι αδερφοί Fila, προς τιμήν των οποίων πήρε το όνομά της η εταιρεία. Οι κύριοι αγοραστές ήταν ντόπιοι και τα κύρια προϊόντα ήταν αυθεντικά εσώρουχα. Τα αδέρφια ανέπτυξαν προσωπικά τα υλικά για την προσαρμογή και τα προϊόντα συνδύαζαν επιδέξια την άνεση, τον αποκλειστικό σχεδιασμό και την πολυτέλεια. Η σειρά προϊόντων ανανεωνόταν συνεχώς με νέα μοντέλα, τα οποία επέτρεψαν στην εταιρεία να πάρει ηγετική θέση στον τομέα των εσωρούχων από τις αρχές της δεκαετίας του '70.Αλλά η «ψυχή του δημιουργού» απαιτούσε να προχωρήσει μπροστά και σε αυτό τα αδέρφια βοήθησε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Enrico Frachei. Ήταν αυτός που κατάφερε να συνάψει συμφωνία συνεργασίας με τον Bjorn Borg. Έτσι, η εστίαση της μάρκας μετατοπίστηκε από τα εσώρουχα στα αθλητικά.
2. δεκαετία του 1970 Η ιταλική μάρκα έχει γίνει η προσωποποίηση του κόσμου του αθλητισμού, προσφέροντας καινοτόμες λύσεις και τα πιο άνετα ρούχα που προσαρμόζονται στις κινήσεις των αθλητών. Στα μέσα της δεκαετίας του '70, κυκλοφόρησε το White Line, με το περίφημο λογότυπο F-box. Έδειξε ένα μοντέρνο, ελαφρώς προκλητικό σχέδιο σε έναν αποκλειστικά λευκό χρωματικό συνδυασμό. Έτσι, τα προϊόντα της Phil έγιναν δημοφιλή όχι μόνο στους επαγγελματίες αθλητές, αλλά και στους απλούς πολίτες.
3. δεκαετία του 1980 Η εταιρεία άρχισε να συνεργάζεται ενεργά με τους λάτρεις των extreme sports, προσφέροντάς τους σύνθετα κιτ σχεδιασμένα να αντέχουν σε δύσκολες συνθήκες. Στα είδη υψηλής τεχνολογίας της ιταλικής φίρμας ήταν που ο Ράινχολντ Μέσνερ κατέκτησε την ψηλότερη κορυφή του κόσμου, και λίγο αργότερα έκανε 13 αναβάσεις στα Ιμαλάια.
4. δεκαετία του 1990 Η μάρκα συνάπτει ολοένα και περισσότερα συμβόλαια. Έτσι, υπογράφηκε συμφωνία με έναν από τους αστέρες του ΝΒΑ Γκραντ Χιλ και τον πρωταθλητή του αλπικού σκι Αλμπέρτο ​​Τόμα. Τα προϊόντα της εταιρείας ήταν πολύ δημοφιλή σε ανθρώπους όλων των ηλικιών και η μάρκα κατάφερε να διατηρήσει την ηγετική της θέση, παρά την πίεση από τους πλησιέστερους ανταγωνιστές της - τη Reebok και την Adidas.
5. δεκαετία του 2000. Η εταιρεία επένδυσε τεράστια ποσά σε χορηγικές δραστηριότητες, έτσι κάθε αποτυχία ενός αθλητή κόστιζε στον κατασκευαστή κολοσσιαίες οικονομικές απώλειες. Το κακό σερί οδήγησε στο γεγονός ότι το 2003 η μάρκα αγοράστηκε από την Cerberus Capital Management.Διαχειρίστηκε όλα τα τμήματα της μάρκας, εκτός από το τμήμα που βρίσκεται στη Νότια Κορέα. Αυτό εξηγήθηκε από το γεγονός ότι το ασιατικό υποκατάστημα ήταν για μεγάλο χρονικό διάστημα μια αυτόνομη δομή που δεν είχε άμεση σχέση με την ιταλική εταιρεία. Ήδη το 2007, η κορεατική κατεύθυνση αγόρασε ένα μερίδιο ελέγχου, και έγινε ο μοναδικός ιδιοκτήτης της FILA.
6. δεκαετία του 2010. Έχοντας αναλάβει το τιμόνι, η Fila Korea έδωσε αμέσως την κύρια έμφαση στη μόδα. Για να γίνει αυτό, υπέγραψαν συμφωνία συνεργασίας με το Global Leading Brands House και άνοιξαν ένα επιπλέον γραφείο στο Μιλάνο. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, αναγνωρίσιμες σιλουέτες αθλητικών παπουτσιών, που ήταν η μοντέρνα ενσάρκωση της εποχής της δεκαετίας του '90, άρχισαν να αναβιώνουν. Με τα χρόνια, ο σχεδιασμός των προϊόντων έχει γίνει κάπως παρωχημένος, κάτι που ήταν ιδιαίτερα αισθητό σε σύγκριση με τα μοντέλα Nike ή Reebok. Ωστόσο, η εταιρεία κατάφερε να κάνει το παλιό νέο, κομψό και σχετικό. Έτσι, πρωτότυπα sneakers με μια κάπως ογκώδη σιλουέτα γέμισαν τις πασαρέλες και τους δρόμους της πόλης.

Σήμερα τα προϊόντα FILA μπορείτε να τα βρείτε σε οποιοδήποτε κατάστημα αθλητικών ειδών. Πολλές διασημότητες δεν ντρέπονται να φορέσουν τη μάρκα. Για παράδειγμα, τα sneakers φαίνονται στα πόδια οικογενειών όπως οι Kardashians, Hadids και Jenners. Το γεγονός αυτό τονίζει καλύτερα ότι το “Fila” είναι η προσωποποίηση της υψηλής ποιότητας και του άψογου στυλ.